2014年12月前,手機電商風生水起,多個手機品牌著手建設自主商城,唯TCL手機按兵不動。TCL通訊COO王激揚曾說:“在天時來臨之前,我們要認認真真地做事,堅持做產品、建市場、樹品牌,堅持更好地鍛煉自己的筋骨,練內功,把基礎打好,把東西做對,穩步走好,以待時機。”整個2014年,TCL手機一直在提高自己的實力,靜待一個時機。12月18日,TCL麽麽噠商城攜麽麽噠3N同步上線,是否代表著時機已到?
  TCL手機重推麽麽噠3N,打開年底千元機市場
  王激揚曾表示,電商上面沒有商業模式,不是拼價格的問題,而是一個產品僅靠炒作和營銷,難以持續的問題,作為手機廠商,首要任務是累積核心競爭力。字裡行間無不傳達一個意思,以消費者為先,以產品帶電商。那麼,麽麽噠3N又憑什麼贏得消費者的歡心,與麽麽噠商城一起打開市場呢?
  手機電商化,並非簡單地把產品擺到電子商鋪上來,出色的互聯網營銷思維、多渠道聯合以及優秀的產品,都是電商之路的必備條件。早在麽麽噠3N之前,TCL手機已經推出“東東槍”、“麽麽噠”等電商產品,並與京東、蘇寧等電商平臺建立合作,積累了豐富的電商操盤經驗,曾經轟動一時的“求麽麽噠”事件,也表明TCL手機在營銷方面適應了互聯網思維。
  從此次上市的TCL麽麽噠3N來看,相比前代產品更加完善,也更有針對性。營銷方面,此次TCL手機將互聯網營銷運用得更加嫻熟,利用求擁抱的#親密升級麽麽噠#事件,抓住了90後的社交需求,將目標受眾拉到麽麽噠3N的陣營。
  渠道方面,TCL手機堅持了一貫的嚴謹風,採取自主商城和電商平臺“雙劍合璧”的模式:12月25日早上9點,麽麽噠3N將於麽麽噠商城、蘇寧易購同步開啟預約,12月30日開始搶購。具體效果如何還有待觀察,但這種模式無疑給銷售上了雙保險。
  而在產品層面上,此次發佈的麽麽噠3N憑藉升級版的“麽麽噠”傳輸功能,以及與QQ的深度集合,符合互聯網社交人群的需求,成功幫助“變身”為一款“社交手機”。另外,TCL手機將麽麽噠3N定性為“千元社交神器”,僅公佈為“x99元”,以在同價位配置中上的產品實力回饋消費者,也鞏固了TCL手機在年底千元機大戰的“戰鬥力”。
  麽麽噠商城,忠實用戶的孵化園
  除了手機本身的社交功能很給力外,18號上線的麽麽噠商城,更整合了麽麽噠系列產品及麽麽噠“鐵粉團”。以購物渠道+趣味社區的模式,將自主商城打造成忠實用戶的孵化園。
  麽麽噠商城為麽麽噠用戶提供更便捷的購物渠道和一站式服務,減少線下渠道所花費的成本,並一如既往推出更多更優秀的高性價比手機,讓消費者以更低的價格體驗到高科技產品對生活帶來的便利。而“鐵粉團”為廣大麽麽噠粉絲們提供了一個線上交流的平臺,還能發起、參加各種線下活動,趣味性溫情味十足。可以說,麽麽噠商城滿足了網民追逐時尚及喜好互聯網社交的雙重需求。
  所謂“治大國如烹小鮮”,從產品預熱到產品上市,TCL手機每一步穩扎穩打,產品、渠道、營銷,各個層面下功夫,讓麽麽噠3N吸足眼球。有媒體把麽麽噠3N稱為年底千元機“領頭產品”,其影響力可見一斑。迎合廣大消費者心理共鳴的麽麽噠3N,想必會在未來的千元手機市場,為TCL手機贏得更多的機會。  (原標題:麽麽噠3N+麽麽噠商城,TCL手機電商年底大爆發)
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